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来源:新华网 bpf0078晚报

在9月3日下午举行的百度世界大会CBG(用户消费业务群组)论坛上,随着百度CBG联合百度数据研究中心联合发布《90后洞察报告》,和90后一起愉快的玩耍成为当天的核心议题。百度副总裁、用户消费业务群组总经理王湛在致辞中表示,未来百度将打通CBG各个产品线,创造出更多新玩法,与合作伙伴一起,在玩耍中与90后建立直接的对话,共同发现新的商业价值、创造新的成就。 百度CBG(用户消费业务群组)由移动游戏、PC游戏、贴吧、音乐、视频、文库阅读、文学、hao123、彩票九大事业部组成,涵盖了消费者尤其是90后新生代用户对游戏、社交、视听、求知等方面的全景需求。百度CBG的用户中,90后占比达60%以上,CBG产品数据真实反映了90后新生代用户的互联网生活。 撕下90后的标签 2014年,最小的一批90后初中毕业,而最初一批90后已经走入社会,这个已经被赋予了太多标签的群体,正逐渐成为社会的中坚力量。 此次公布的《90后洞察报告》,是百度CBG联合百度数据研究中心结合百度贴吧、百度音乐、百度视频、百度游戏、百度搜索、百度搜索风云榜等产品数据,以及7000位贴吧吧友参与的90后五观调查数据,形成的对90后群体全面客观的调研报告。报告从家庭、消费、友情、爱情、就业五个维度对90后进行了深入解析。 叛逆、追星、性开放、拜金等词语频频被媒体和公众用在90后群体身上,不过这份报告却颠覆了人们对90后的普遍认知:9成以上90后认为父母比另一半更重要,7成以上有处女/男情节,在他们最爱去的贴吧中,趣味类、游戏类、文学类占据了前三,明星吧仅仅排在第六位。而对于消费,90后的选择也颇为理性,他们更愿意为自己喜欢的事物而买单,更在意商品的质量而非是否名牌。 当然,这只是多元化的90后群体展现出来的其中一面,开放、自我、孤独感同样体现在90后的身上。报告显示:90后们对同性恋、丁克等行为的接受程度明显高于其他群体,仅有16%的人愿意与父母同住,96%以上的人在更好的工作机遇面前会毫不犹豫地选择跳槽。宅、90后、游戏控、成熟、吃货、安静、二逼成为90后主动为自己贴上的标签。 王湛总结道:这就是90后,让人看不懂,又活得真实、自我。作为现在和未来的消费中坚,必须去了解他们,学会和90后愉快地玩耍。 连接品牌与新生代用户 基于90后用户行为数据,百度副总裁张东晨分享了对90后的三点洞察:用生命玩耍、玩出好基友和为玩儿买单,玩成为这一用户群体的鲜明特征。 CBG各产品负责人也在论坛现场分享了基于不同产品的90后独特现象,引发了与会嘉宾的强烈关注:百度移动游戏90后玩家平均装机量比其他年龄段玩家多75%,7日留存率却仅为其他玩家的1/6;百度视频数据显示,70%的90后会通过移动设备观看视频,而且古装玄幻、仙侠类影视剧颇受90后欢迎;而百度音乐的用户数据也印证了这一点,在玄幻、武侠类小说影视剧的娱乐环境中成长起来的90后群体对古风音乐的需求急剧上升;百度文学上每一部深受90后喜爱的网络小说,几乎都来自网友的共同创作,全民创作时代已经来临。 在CBG论坛上,这一代互联网原住民不被外界明白的种种现象,都在CBG产品负责人的翻译解读后得到理解。以超过3亿月活用户的百度贴吧为例,由于贴吧是当之无愧的国内最大粉丝社区,且用户以90后为主,脑残粉成为贴在他们身上的一道挥之不去的标签。不过贴吧产品中心负责人肖轶对此却有别样的解读:外界眼中的脑残粉,其实是因为有着极致的爱。正因为能够洞悉90后群体的心理特征,CBG产品也纷纷推出满足新生代用户需求的功能和服务。比如,贴吧特别开发了投票、献花、弹幕等功能,满足用户对极致的爱的表达需求。文库阅读将通过富媒体、智能写作平台等服务使阅读更具互动性,成为流行。而Hao123则将针对90后对二次元动漫的喜爱及个性化的追求,专门推出萌主页。 此外,罗辑思维联合创始人、中国软实力研究中心创始人脱不花妹妹(李天田),万合天宜合伙人CCO、《万万没想到》导演叫兽易小星出席论坛并围绕着玩出机遇分别发表了主题演讲,他们都表示,90后群体潜藏着巨大的商业机遇,想要挖掘商机,关键就在于如何让90后们玩好。作为CBG产品的重要合作伙伴,神舟集团董事长吴海军也分享了其在贴吧等CBG产品平台上与90后用户玩耍的心得和计划,展示了一个玩出动力的商业案例。 未来,凭借平台整合效应和技术创新,由九大事业部组成的CBG快车将成为品牌与新生代用户之间的重要连接者。CBG搭台、企业唱戏、90后消费将成为移动互联网时代的经典商业模式:借助平台优势吸引90后,推出个性功能留住90后,与合作伙伴一起在与90后的玩耍中创造更大商业价值! 595 334 455 291 647 568 352 675 141 916 379 59 632 201 529 437 447 197 65 459 437 979 587 594 940 400 546 977 500 752 702 356 50 421 175 247 174 400 754 382 542 623 843 21 352 615 373 772 540 658

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